Наполнять жизнь людей познавательной, развлекательной и полезной информацией, создавая высококачественный теле- и кинопродукт. Способствовать развитию медиаиндустрии, соблюдая партнерские принципы в отношениях с государством и создавая стоимость для акционеров.
Стратегия ОАО «Система Масс-медиа» направлена на завоевание лидирующих позиций в основных сегментах медиаиндустрии.
В области телевидения на базе существующего контентного бизнеса предполагается построение крупнейшего в России вещателя неэфирного ТВ, ориентированного на производство, агрегацию и дистрибуцию телевизионного контента.
В области кино стратегия направлена на достижение лидирующих позиций в создании и дистрибуции теле- и киноконтента, а также на расширение кинопроизводственных мощностей в России.
В области рекламы предполагается создание сейлз-хауса по продаже рекламных возможностей компаний АФК «Система» и внешних клиентов, а также развитие услуги баинга на базе существующего бренда РА «Максима».